着陆页体验是我们对用户进入您的着陆页（用户点击您的广告后转到的网页）后所能获得的体验的评价。就是谷歌认为什么样的网站最适合客户浏览、询盘并下单的一个衡量标准。在Google把客户引进网站后，网站体验的好坏严重影响着客户的转化率。

   Google会综合运用自动化系统和人工评估方式来判定您网站的着陆页体验水平。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差，那么该广告的展示频率就会降低，甚至可能不会展示。如果您认为自己的着陆页体验有待改善，可以对其进行相应的调整。请查看下面提供的一些宏观指南，找出改善之道，逐步提升目标网页体验，从而获得更出色的效果。

一、您可以通过以下方式改善着陆页体验：

1.相关、实用的原创内容

a.确保着陆页与广告文字和关键字直接相关。

b.在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息。

c.尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。

2.透明度和可信度

a.让访问者能够轻松找到您的联系信息。

b.如果要求客户提供个人信息，请清楚说明获取信息的原因和用途。

c.将赞助商链接（例如广告）与您网站上的其他内容区分开来。

d.开诚布公地向访问者介绍您的业务，明确阐述您的业务范畴。

3.浏览的方便程度

a.让访问者能够轻松找到所需的信息。

b.让访问者能够方便、快捷地订购广告中提及的产品。

c.请勿在网站上放置弹出式窗口或者其他会干扰用户浏览的元素，以避免让客户感到厌烦。

d.确保访问者可以轻松找到有关所宣传产品的详细信息。

4.着陆页的载入时间

如果您的网站在客户点击您的广告后需要很长时间才能载入，客户很可能会放弃并离开您的网站。这种不受欢迎的表现可能会被 Google 视为您的着陆页体验较差，从而对您的广告评级产生负面影响。因此，请务必确保您的着陆页载入时间不要过长。

二、着陆页体验与网站政策

在审核着陆页时，我们有时会遇到违反我们的广告政策的网页。举例来说，如果您的着陆页包含恶意软件（例如病毒），那么该着陆页的质量就非常差。在这种情况下，我们不会将着陆页体验状态设为“低于平均水平”，而是根本不会给出得分。同时会将着陆页体验状态设为“不适用”。另外，任何指向该网站的关键字或广告都会显示“网站已被停用”状态。此状态表示您的网站违反了我们的一项或多项网站政策，因此不能通过 AdWords 投放广告。

网站政策是指要在 AdWords 上投放广告，您的着陆页和网站必须遵守的广告政策。如果您的着陆页或网站含有我们禁止的内容，例如恶意软件或非法产品，我们可能会暂停您的网站以保护我们的客户。当您的网站被暂停后，您需要解决所有的违规问题，然后才能再次宣传该网站。

总之，汇总成6句话：

1、透明性：用户知道网站做什么（用户可读）；程序知道网站有什么（程序可读）。

2、便利性：没有妨碍用户浏览的弹窗；网页加载速度快。

3、相关性：网站里要包含谷歌上的广告关键词，并对该关键词产品进行详细介绍。

4、原创性：包含其他网站所没有的独特内容。

5、安全性：网站无不良软件和木马病毒，没有谷歌不允许投放的产品

6、多样性：联系方式多样，才能满足不同客户的询盘习惯

着陆页体验标准：

高于平均值：谷歌认为网站已经比较完美

平   均   数：网站基本达到要求，但谷歌认为还有提升空间

低于平均值：网站勉强适合客户浏览，但客户转化处于较弱状态，需要及时改进网站

低于平均值且得分≤3分：网站达不到推广要求，网站及产品介绍无法获得客户认同，难以产生询盘，由于体验太差，需要进行强力触发，方可展示广告。